Definición de Impresión válida (legítima o lícita)
(valid impression, impresión legítima, legal, permitida, lícita, correcta, útil). En publicidad online, una impresión válida es una impresión o visualización que un visitante real y humano hace sobre un anuncio publicitario online y que cumple con los requisitos técnicos y de legitimidad establecidos por el anunciante o una empresa intermediaria. Estos requisitos buscan asegurar que el anuncio fue efectivamente mostrado a una persona, en condiciones naturales y sin manipulaciones.
Ejemplo: Si un usuario navega por un sitio web y ve un banner publicitario en la parte superior de la página, esa visualización puede considerarse una impresión válida si cumple con los criterios definidos.
Impresiones inválidas pueden deberse a razones técnicas, como errores de carga, o a prácticas no deseadas, como recargar la página repetidamente, pero no necesariamente implican fraude. Sin embargo, si la impresión es generada por un bot o mediante técnicas para inflar artificialmente el número de visualizaciones (por ejemplo, anuncios ocultos o fuera de la pantalla), se considera fraude.
El anunciante generalmente paga solo por impresiones válidas de sus anuncios, ya sea en sitios web o aplicaciones de terceros. Es común que una empresa intermediaria (como una red de anuncios) supervise el proceso y defina reglas claras para determinar qué impresiones son válidas.
Condiciones para una impresión válida
- No debe ser forzada: el visitante debe haber visto el anuncio de manera natural, sin trucos como pop-ups automáticos o redireccionamientos engañosos.
- No debe ser generada automáticamente por bots, scripts o cualquier sistema automatizado.
- Debe ser visible para el visitante: el anuncio debe aparecer en una parte de la pantalla que el usuario pueda ver sin necesidad de hacer scroll adicional.
- Debe cumplir con los criterios de segmentación definidos, como idioma, ubicación geográfica o tipo de usuario, según lo acordado con el anunciante.
- En algunos casos, puede requerirse que el anuncio permanezca visible durante un tiempo mínimo (por ejemplo, al menos 1 segundo) para contar como impresión válida.
Ejemplo: Si un anuncio se carga en la parte inferior de una página y el usuario nunca hace scroll hasta esa sección, esa impresión generalmente no se considera válida.
Reglas adicionales y personalización
Los requisitos para la validez pueden variar según el acuerdo entre el anunciante y la empresa intermediaria. Por ejemplo, algunos anunciantes pueden decidir no pagar por varias impresiones consecutivas realizadas por el mismo usuario en un corto período, o por impresiones de usuarios fuera de su mercado objetivo.
Comparación con tecnologías similares
A diferencia de la impresión válida, la impresión bruta (raw impression) cuenta todas las veces que un anuncio se carga, sin filtrar visualizaciones inválidas o fraudulentas. Por eso, la métrica de impresiones válidas es más precisa y relevante en campañas publicitarias profesionales.
Ventajas de las impresiones válidas
- Aseguran que el presupuesto publicitario se utilice de manera eficiente y transparente.
- Permiten medir el verdadero alcance de una campaña.
- Fomentan la confianza entre anunciantes, editores y plataformas intermediarias.
Desventajas o desafíos
- Requieren sistemas avanzados de monitoreo y detección de fraude, lo que puede aumentar los costos operativos.
- Las definiciones de validez pueden variar entre plataformas, dificultando la comparación directa de resultados.
Resumen: Impresión válida
Definición: Una impresión válida en publicidad online es cuando un anuncio es visto legítimamente por un visitante humano en condiciones naturales, cumpliendo con los requisitos de visibilidad y segmentación establecidos. Los anunciantes pagan por cada impresión válida y puede existir una empresa intermediaria que establece reglas. No deben ser visualizaciones automáticas, forzadas ni ocultas. Otras reglas pueden incluir no pagar por múltiples impresiones del mismo usuario o por usuarios fuera del público objetivo. No todas las impresiones inválidas son fraudulentas.
¿Qué es una impresión válida en publicidad online?
Una impresión válida en publicidad online es aquella impresión o visualización de un anuncio que cumple con los requisitos técnicos y de legitimidad establecidos por el anunciante o la compañía intermediaria, asegurando que fue vista por un usuario real y relevante.
¿Cuáles son las condiciones que debe cumplir una impresión válida?
Una impresión válida debe cumplir condiciones como: no haber sido forzada, no ser generada por sistemas automáticos, ser visible para el usuario y cumplir con los criterios de segmentación acordados.
¿Qué papel juega la compañía intermediaria en la determinación de la validez de una impresión?
La compañía intermediaria define y aplica reglas técnicas y de negocio para determinar la validez de una impresión, garantizando transparencia y confianza entre anunciantes y editores.
¿Cuándo una impresión inválida puede ser considerada fraudulenta?
Una impresión inválida es considerada fraudulenta si se genera mediante engaños, automatismos, manipulación de tráfico o cualquier técnica destinada a inflar artificialmente el número de visualizaciones.
¿Qué otros elementos pueden determinar la invalidez de una impresión?
Además de las condiciones técnicas, pueden considerarse inválidas las impresiones repetidas por el mismo usuario, las de usuarios fuera del público objetivo o aquellas que no cumplen criterios específicos de la campaña.
¿Qué suele pagar el anunciante por cada impresión válida?
El anunciante paga únicamente por impresiones válidas, cuyo costo y condiciones son definidos previamente en el acuerdo con la compañía intermediaria o la plataforma de anuncios.
| Terminología de publicidad online | |
| Medidas de efectividad | CTR (proporción de clics) • CPM (costo por millar) • eCPM (costo por millar efectivo) • CPI (costo por impresión) • CPA (costo por acción) • CPC (costo por clic) • CPS (costo por venta) • tasa de conversión |
| Métodos o modelos de compensación de pagos | PPC (pago por clic) • PPS (pago por venta) • PPA (pago por acción) • Pago por instalación • PPI (pago por impresión) • PPD (pago por descarga) |
| Actores intervinientes | anunciante (inversor) • editor (webmaster) • referido |
| Terminología general | clic válido • fraude del clic • impresión • impresión válida • instalación valida • referido válido • publicidad contextual |
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Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 11-07-2025
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2025). Definición de Impresión válida. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/impresion_valida.php
