Definición de Impresión válida (legítima o lícita)
(valid impression, impresión legítima, legal, permitida, lícita, correcta, útil). En publicidad online, una impresión válida es una impresion o visualización que un visitante hace sobre un anuncio publicitario online y que cumple con los requisitos para ser considerada legítima. Una impresión inválida no necesariamente es fraudulenta.
El anunciante suele pagar por cada impresión válida de sus anuncios publicados en sitios web o aplicaciones de terceros. Muchas veces existe una compañía tercera que hace de intermediaria entre ambas partes y se encarga de establecer ciertas reglas.
Los requisitos para determinar la validez o no de una impresión pueden ser establecidos por el anunciante o por la empresa intermediaria.
Una impresión válida, en general, debe cumplir las siguientes condiciones:
* No haber sido forzada: el visitante de forma natural debe haber visto el anuncio sin trucos.
* No deben ser visualizaciones automáticas, por robots o infladas artificialmente.
Las dos características antes mencionadas pueden ser consideradas fraudes desde el punto de vista legal y deben ser evitadas por los editores.
De todas maneras pueden existir otras reglas que hagan que una impresión se considere inválida, pero que no necesariamente son fraudes. Por ejemplo, el anunciante tal vez no está dispuesto a pagar por dos o más impresiones hechas por un mismo usuario o aquellas que hechas por usuarios que no son de su interés por su idioma, posición geográfica, etc.
Además, es importante mencionar que las impresiones válidas también deben ser visibles para el visitante. Es decir, no se considera una impresión si el anuncio está ubicado en una parte de la página que el usuario no puede ver sin hacer scroll.
Por otro lado, existen algunas prácticas que pueden aumentar las posibilidades de que una impresión sea considerada válida, como mostrar el anuncio por un mínimo de tiempo o requerir que el visitante haga clic en el anuncio antes de contar como impresión.
En resumen, las impresiones válidas son fundamentales para establecer una relación justa y transparente entre los anunciantes y los editores de sitios web o aplicaciones. Evitar prácticas fraudulentas y asegurar que las impresiones cumplen con ciertos requisitos de visibilidad y naturalidad es clave para garantizar una publicidad online efectiva y confiable.
Resumen: Impresión válida
Definición: Una impresión válida en publicidad online es cuando un anuncio es visto legítimamente por un visitante sin trampas. Los anunciantes pagan por cada impresión válida y puede existir una empresa intermediaria que establece reglas. No deben ser visualizaciones automáticas ni forzadas. Otras reglas pueden incluir no pagar por múltiples impresiones del mismo usuario o por usuarios no relevantes. No todas las impresiones inválidas son fraudulentas.
¿Qué es una impresión válida en publicidad online?
Una impresión válida en publicidad online es aquella impresión o visualización de un anuncio publicitario online que cumple con los requisitos establecidos por el anunciante o la compañía intermediaria para ser considerada legítima.
¿Cuáles son las condiciones que debe cumplir una impresión válida?
Una impresión válida debe cumplir dos condiciones principales: 1) no haber sido forzada, es decir, el visitante debe haber visto el anuncio de forma natural, sin trucos; y 2) no ser visualizaciones automáticas, por robots o infladas artificialmente.
¿Qué papel juega la compañía intermediaria en la determinación de la validez de una impresión?
La compañía intermediaria se encarga de establecer ciertas reglas para determinar la validez de una impresión. Estas reglas pueden ser establecidas en conjunto con el anunciante o ser especificadas por la compañía misma.
¿Cuándo una impresión inválida puede ser considerada fraudulenta?
Una impresión inválida no necesariamente es fraudulenta, pero si cumple con características como haber sido forzada o ser visualizaciones automáticas, por robots o infladas artificialmente, desde el punto de vista legal se considera un fraude y debe evitarse por parte de los editores.
¿Qué otros elementos pueden determinar la invalidez de una impresión?
Además de las condiciones de no ser forzada y no ser visualizaciones automáticas, pueden existir otras reglas que hagan que una impresión se considere inválida, como por ejemplo, si el anunciante no está dispuesto a pagar por impresiones hechas por un mismo usuario o si no son de su interés por idioma, posición geográfica, entre otros.
¿Qué suele pagar el anunciante por cada impresión válida?
El anunciante suele pagar por cada impresión válida de sus anuncios publicados en sitios web o aplicaciones de terceros. El costo por impresión válida puede variar y ser establecido previamente entre el anunciante y la compañía intermediaria.
| Terminología de publicidad online | |
| Medidas de efectividad | CTR (proporción de clics) • CPM (costo por millar) • eCPM (costo por millar efectivo) • CPI (costo por impresión) • CPA (costo por acción) • CPC (costo por clic) • CPS (costo por venta) • tasa de conversión |
| Métodos o modelos de compensación de pagos | PPC (pago por clic) • PPS (pago por venta) • PPA (pago por acción) • Pago por instalación • PPI (pago por impresión) • PPD (pago por descarga) |
| Actores intervinientes | anunciante (inversor) • editor (webmaster) • referido |
| Terminología general | clic válido • fraude del clic • impresión • impresión válida • instalación valida • referido válido • publicidad contextual |
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Autor: Leandro Alegsa
Actualizado: 18-06-2023
¿Cómo citar este artículo?
Alegsa, Leandro. (2023). Definición de Impresión válida. Recuperado de https://www.alegsa.com.ar/Dic/impresion_valida.php
